Главный дизайнер и вице-президент Apple, как и большинство топ-менеджеров корпорации, с прессой общается нечасто. Исключение Айв сделал для издания Sunday Times из его родной Великобритании. Беседа в основном касалась процесса создания дизайна продуктов Apple. Известный своим перфекционизмом Айв отметил, что сложнее всего работать над небольшими деталями и вещами, котрые практически незаметны. Так, на придумывание стойки для компьютеров iMac главному дизайнеру Apple потребовалось несколько месяцев. Качество исполнения продуктов Apple, по мнению Айва, оправдывает их высокую цену.
Разговор касался не только дизайна. Айв вспоминал главу Apple Стива Джобса. Как отметил дизайнер, читая статьи журналистов о Джобсе, он «редко узнает в них своего друга». На вопрос, готов ли Айв покинуть Apple, если продукты компании перестанут быть инновационными, главный дизайнер ответил утвердительно, впрочем, сразу же оговорившись, что сейчас мы находимся на заре эпохи, которая даст миру множество новых девайсов. На вопрос об умных часах, над которыми, по слухам, работают в Apple, Айв ответил уклончиво, заметив, что он «определенно не будет комментировать слухи, которые, безусловно, существуют».