Большинство владельцев айфонов вряд ли помнят, что магазин приложений Apple существовал не всегда — он появился 10 июля 2008 года — спустя год после презентации первого айфона. AppStore запустился всего с пятью сотнями приложений, однако их количество стало резко увеличиваться — запрос со стороны пользователей был очевиден.
Только за первые выходные число загрузок из магазина достигло 10 миллионов, а спустя 2 месяца эта цифра увеличилась в 10 раз. В первый год существования AppStore самым популярным у пользователей приложением стал Facebook-клиент. Таковым он остаётся и по сей день — в категории бесплатных приложений.
В AppStore Apple впервые реализовала модель распространения контента, которая сегодня кажется привычной, хотя поначалу многим идея покупки программы за 1 доллар казалась смешной. Отсутствие возможности установить сторонние приложения вкупе с невысокой ценой программ практически полностью искоренили пиратство в этом сегменте, что открыло путь на рынок небольшим группам разработчиков и программистам-одиночкам. В 2010 году в AppStore появилась игра Angry Birds, вскоре ставшая одной из самых успешных франшиз в мире. Атрибутика со злыми птичками есть чуть ли не у каждого ребенка, на родине игры в Финляндии открылся развлекательный парк по мотивам Angry Birds, появился тематический мультсериал. Разработчик игры — Rovio — делал мобильные игры задолго до того, как Apple открыла свой магазин, однако именно появление Angry Birds в AppStore принесло финской компании известность, многомиллионные заработки и ускорило экспансию на другие платформы.
Еще одна история успеха — российская компания ZeptoLab, которую основали братья Ефим и Семен Войновы. Придуманная ими игра Cut the Rope стала четвертым по популярности платным приложением за всю историю iPhone, обойдя даже What’s App. Официальных данных о доходах разработчиков топовых приложений AppStore нет, однако известно, что за 5 лет суммарно девелоперы получили от Apple 10 миллиардов долларов. Сколотить состояние на приложениях мечтают многие: чего стоит один лишь факт, что официальных разработчиков AppStore почти в 7 раз больше, чем самих приложений — 6 миллионов против 900 000 тысяч.
